Columnas de Práctica Empresarial,

Posicionamiento de los precandidatos presidenciales

Las encuestas se utilizan como un termómetro de la situación competitiva de cada precandidato, así como para conocer los temas de mayor interés para la contienda. La encuesta del 5 de marzo de Invamer Gallup muestra que, sin Uribe, Arias tiene 22% de la intención de voto, Santos 21%, Fajardo 14% y Vargas 14%. La urna virtual de Dinero.com, con 5.542 votos al 20 de febrero de 2009, sin Uribe, mostraba a Fajardo con 29%, Arias 14%, Vargas 12%, Mockus 11% y Santos 9%.

Los precandidatos, ilusionados con los resultados de las encuestas y otros más bien desilusionados o indiferentes, se lanzan temprano al ruedo o en el límite de las fechas. Muchos prefieren iniciar rápido este «viaje», con el objetivo de asociar su nombre a unos atributos específicos y forzar a los contendores a buscar frases y mensajes de comunicación diferentes de los adoptados por ellos, los «primeros movedores».

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